独占記事:今朝、ワーナー ブラザース ディスカバリーの CEO であるDavid Zaslavは、スタッフへのメールで、HBO チームとコングロム全体に、リニア チャンネルと HBO Max の両方にとって、ゲーム オブ スローンズ スピンオフの初演で素晴らしい週末になると思われることを祝福しました。 、 ドラゴンの家。 

これは、2 億ドルの制作費で米国内の 1 億 3000 万人にリーチした HBO の歴史の中で最大のマーケティング キャンペーンであっただけでなく、CEO は、「1 つのミッションで 1 つのチームを構築することにコミットしている」復活したスタジオの例であると指摘しています。ハウス オブ ザ ドラゴンのマーケティング キャンペーンは、ユーフォリア の第 2 シーズンや、国内でエピソードあたり平均 4,420 万を記録したゲーム オブ スローンズ の最終シーズン など、HBO がこれまで推し進めてきたどのキャンペーンよりも実際に大きいと 情報筋から聞いています。フランチャイズの成長について: GOT が 2011 年に初めて放映されたとき、その最初のエピソードは 430 万人の視聴者を集めました。

HBO の視聴記録と ハウス オブ ザ ドラゴン が直面している問題に関して、ユーフォリアシーズン 2 のエピソードは、すべてのプラットフォームでそれぞれ平均 1,630 万人の視聴者を記録し、2004 年以来、スローン以外の HBO シリーズのシーズン最高のパフォーマンスとなっています Zendaya ショーのシーズン 2 プレミアは、2022 年 2 月 28 日までに米国で合計 1,900 万人の視聴者に達しました。

「会社全体のチームが、前例のないクロス プロモーション キャンペーンで HBO チームと協力して作業しているのを見るのもエキサイティングでした」と Zaslav 氏は述べています。私たちのネットワーク、ストリーミング プラットフォーム、デジタルおよびソーシャル チャネルがすべて 1 つの共有された優先事項をサポートするために協力するときに、私たちが達成できることを示しています。」

Zaslav がワーナー ブラザーズ ディスカバリー帝国による協調的なプロモーション活動について語っているのは、Comcast を彷彿とさせるものです。ユニバーサル テントポールの場合、Xfinity ケーブルから NBC 番組の放送中のスポーツまで、会社のすべての補助的な触手全体にそれらを押し出します。

TBS (20.9%)、ディスカバリー (9.1%)、TNT (7.7%)、CNN (7.4%)、フード ネットワーク (6.6%) を含むワーナー ディスカバリー ユニバースで放映された iSpot ごとのハウス オブ ザ ドラゴンの 広告。広告統計組織によると、このシリーズは 7 月 20 日以降、HBO のプロモーション テレビ広告のインプレッション の 99.1% を占めて い まし た 。  iSpot ごとのExpedition Unknown  。HGTV 番組中に画面下部にポップアップ広告が表示されることさえありました。

以下はザスラフのメモです。

全て、

新しいワーナー ブラザーズ ディスカバリーの強みの 1 つは、卓越した多様なストーリーテリング、信頼できる高品質のブランド、世界クラスのクリエイティブ リーダーシップ、グローバル プラットフォームの幅広いリーチを通じて、世界中のファンとつながる比類のない能力です。そして、最も重要なことは、私たちの人々の信じられないほどの貢献です。皆さんの集合的な創造性、インスピレーション、熱意に支えられて、この会社が達成できることを目にするのは素晴らしいことです。私たちは一緒にいると本当に強くなります。

この偉大な会社の特徴を示す良い例は、日曜日に行われた HBO のHouse of the Dragonの待望のグローバル プレミアに向けた並々ならぬ努力です

Casey、Francesca、Janet、Glenn、Zach、そして HBO チーム全体が、次の大きな文化的瞬間と思われるものを先導してきました。私はケイシーとチームと一緒にロサンゼルスで初演を見る機会があり、プロダクションの質、物語の豊かさ、そしてアクションの力に圧倒されました. これは私たち全員が本当に誇りに思うべきことであり、世界中の視聴者と共有するのが待ちきれません.

これは HBO の歴史の中で最大のマーケティング キャンペーンであり、米国だけで 1 億 3000 万人近くの人々にリーチしました。また、会社全体のチームが HBO チームと協力して、前例のないクロス プロモーション キャンペーンを行っているのを見るのも楽しみです。そして、これらすべてをわずか数か月で完了し、ネットワーク、ストリーミング プラットフォーム、デジタルおよびソーシャル チャネルがすべて 1 つの共通の優先事項をサポートするために集合的に機能するときに達成できることを明確に示しています. 私たちは本当に大きな変化を遂げることができます。私たちが提供するすべてのリーチとユニークな機会を活用して、将来のキャンペーンで何をするのか楽しみです。

私たちは、1 つの使命を持つ 1 つのチームを構築することに取り組んでいます。これは、最近の収支報告で強調した 3 つの戦略的優先事項の 3 番目です。一緒に仕事をするときにできること。貢献してくれたすべての人に感謝します。優秀な HBO チームの皆さん、おめでとうございます。このエキサイティングな新しい冒険の始まりと、ターガリエン家が確実に提供するような話題に値する文化的な瞬間をファンに提供することを楽しみにしています. 週末を楽しんで、日曜日にチャンネルを合わせてください!

デビッド